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©📸 @diana_nalbaru para @elrescateweb

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13 fev 2019
VanityFair: Ava Max está tentando “trazer o pop de volta”

Ela já esteve fazendo um grande sucesso na Europa e está sendo comparada a Lady Gaga, em sua era em “Poker Face”. Este é o começo de seu caminho para o estrelato?

Dois anos atrás, Ava Max cometeu um erro que acabou se tornando uma assinatura definidora. Ela estava no meio de cortar o cabelo, enquanto ao mesmo tempo assava biscoitos, quando ela se olhou no espelho.

“Foi engraçado, porque eu estava realmente experimentando cortes de cabelo e cores diferentes, cabelo rosa, azul, todo esse tipo de coisa”, disse ela. “Nada parecia comigo. Um dia, cortei meu cabelo, meu cabelo real, cortei-o no lado direito e lembro-me de ter algo no forno – acho que eram biscoitos de chocolate. E eu desço as escadas sem cortar o outro lado.”

Quando ela contou a história, era fácil imaginá-la contando essa história de novo e de novo nos próximos cinco anos. 

“Eu desço as escadas e depois fico tipo, ‘Oh meu Deus, [os biscoitos] quase queimaram.’ Enquanto vou para o andar de cima, vejo no espelho o meu reflexo e o corte de cabelo… Eu literalmente inclinei minha cabeça, como, por que isso se parece comigo? Me senti eu mesma, como se tivesse me encontrado.”

É um corte de cabelo incomum, um lado cortado como um prumo curto e o outro deixado longo e solto. (O penteado é refletido em seu logotipo, também, que transforma o “A” de “Max” para refletir o “fiz”.) Ela se gabou de que o estilo tem seu próprio nome agora – o “Max Cut” – e que agrada ela quando ela recebe olhares estranhos de estranhos quando ela está em público. 

“Na mercearia, as pessoas me davam olhares esquisitos e eu ficava tipo ‘OK, estou feliz’. Quanto mais estranha a aparência, melhor é a decisão.”

Max está no meio de um esgotante ciclo promocional, viajando pelo país – suas histórias no Instagram servindo como uma espécie de vlog – em nome de seu primeiro sucesso pop, “Sweet but Psycho”. A música ficou em primeiro lugar no Reino Unido por quatro semanas, atingiu o topo das paradas em mais de uma dúzia de outros países do mundo, e é a número 1 na lista de artistas emergentes da Billboard dos EUA (está subindo na Billboard Hot 100, atualmente na 32ª posição, e tem atingiu o top 10 do iTunes nos EUA).

A música é descaradamente pop, reminiscente da saída antecipada de Lady Gaga ou Katy Perry. Enquanto aquele som quase “estridente”, perfeito para a esteira, seria considerado ultrapassado por alguns em 2019 – quando faixas mais lânguidas, melancólicas e infundidas de R&B dominam a música popular – Max não parecia estar muito em causa. Ela parecia bem ciente da improbabilidade da ascensão meteórica da música:

“Sabíamos que a música era especial, mas não sabíamos que iria decolar assim, obviamente, porque isso era um fenômeno. Isso não acontece com um artista que ninguém sabe do nada, certo?”

Ela disse, deitada em um sofá em Manhattan em janeiro deste ano, algumas horas depois de se apresentar no programa Today e alguns dias depois de aparecer no The Late Late. Show com James Corden, sua primeira performance no final da noite.

Embora possa parecer que Max apareceu do nada, ela trabalhou tenazmente para chegar a esse momento, e “Sweet but Psycho” veio depois de anos de tentativas de romper.

Ava Max ou Amanda Koci, nasceu em 1994, com pais imigrantes albaneses em Milwaukee. Quando ela tinha oito anos, sua família se mudou para a Virgínia. Sua mãe era uma cantora de ópera; o pai dela tocava piano; seus tios estavam em bandas. Ela era uma fanática de Britney Spears e queria seguir carreira na música pop.

Como muitas mães de palco fizeram antes, a mãe de Max mudou-se com sua filha de 14 anos para Los Angeles em 2008. “Ela estava tipo, ‘Estamos nos mudando para a Califórnia… [porque] não há nada para fazer em Virgínia sua carreira.” Mas Max achou a cidade “avassaladora” e, um ano depois, eles estavam de volta à Virgínia, onde ela permaneceria por sua adolescência. 

“Estou feliz que nada aconteceu naquela época, então eu poderia realmente ter uma infância normal”, disse ela.

Ela acabou voltando para a Califórnia alguns anos depois, na esperança de iniciar essa carreira. Ela começou a fazer música com um amigo de seu irmão mais velho (um dos poucos membros da família sem inclinações musicais; Max disse que ele é um “empreendedor”). Esse amigo era o produtor Cirkut, que, ao lado de Max Martin e Dr. Luke, era responsável por “Roar” de Katy Perry, e “Wrecking Ball” de Miley Cyrus (com o Dr. Luke), entre outros hits titânicos que moldaram o som pop de 2010. Embora Cirkut e Ava Max tenham gravado várias músicas juntos, foi um evento cósmico moderno que impulsionou sua ascensão: uma música que os dois enviaram para o SoundCloud.

“Eu nem sequer estou brincando com você”, disse Max, “recebemos e-mails de gravadoras querendo conversar [apenas com essa música].”

No ano passado, Max cantou nas faixas de David Guetta e Jason Derulo , e lançou alguns singles – incluindo o bombástico e efervescente “Salt” e uma reinterpretação de “Barbie Girl” intitulada “Not Your Barbie Girl” – mas nenhum ganhou força até que o “Sweet but Psycho” produzido por Cirkut foi lançado.

Uma estrela pop bem-sucedida precisa mais do que apenas música, no entanto, um fato que Max parece muito consciente. Quando ela tinha 13 anos, ela tinha vindo com o nome do meio “Ava” para si mesma, que ela eventualmente começou a usar como primeiro nome. “Eu nunca me senti como uma Amanda”, disse ela.

Quando ela assinou contrato com uma gravadora, ela decidiu que queria um último nome – e pensou cuidadosamente sobre o que exatamente ela queria que o sobrenome representasse. 

“Max surgiu porque parecia muito masculino, e às vezes sinto um pouco masculino, como 50/50, como meu cabelo”, disse ela. “Eu queria algo com o feminino que Ava tem, e Max tem masculinidade, então eu adicionei os dois juntos.”

E mais uma vez, Max falou sobre como o sucesso significa para ela se destacar, visualmente ou não. Quando perguntada sobre seu estilo pessoal, ela disse:

“Eu penso sobre isso, o que posso fazer contra o grão? Eu não quero fazer o que qualquer outra pessoa está fazendo. Eu não quero ir ao designer que todo mundo está indo. Eu quero encontrar um designer que talvez ninguém esteja prestando atenção… E não tenho medo de usar algo maluco e ridículo. Eu acho que é importante, novamente, dar às pessoas uma experiência em um tapete vermelho ou uma performance”.

O puro som pop, o impressionante cabelo loiro platinado, a personalidade exagerada, o chamativo nome artístico – tudo isso lembra, bem, um certo ícone pop-star. E Max não se esquivou das comparações de Gaga. Ela nomeou Gaga – junto com Spears, PerryCéline Dion e Mariah Carey – como uma de suas inspirações musicais. De Gaga, em particular, ela ofereceu:

“É engraçado, as pessoas me comparam a ela, mas eu acho que ela é uma lenda, e ela é intocável para mim. Eu acho que ela é como… Eu a vejo como icônica. Então, isso é um elogio assim toda vez que ouço isso. Sim, ela é incrível.”

Ela também é muitas vezes agrupada com as outras três estrelas com raízes albanesas atualmente encontrando o sucesso no pop – Dua LipaBebe Rexha, e Rita Ora. Max brincou no Twitter que os quatro deveriam gravar uma faixa estilo “Lady Marmalade” juntos em algum momento. Ela me disse: “Eu sempre faço uma piada… Está no nosso sangue porque estamos com sangue quente”.

Perguntei a Max se alguma vez a incomodava que grande parte da conversa sobre música pop fosse sobre competição – essa pop star comparada a essa, que menosprezava a outra, que não dava respeito ao ancião e assim por diante.

Ela se esquivou da pergunta e respondeu com uma espécie de declaração de tese:

“Eu acho que porque não há muita música pop direta e direta agora… Além disso, mesmo quando você está na escola, se você estava vestido estranho ou diferente, ou que tenha um garoto com óculos realmente grandes, eles olham para essa pessoa de forma estranha, e então eles comentam muito sobre a aparência de uma pessoa.”

“Então eu acho que é a mesma coisa com artistas. É como um “espere, essa pessoa é diferente. Essa pessoa é meio estranha. Por que ela é estranha? Por que o cabelo dela está cortado no meio do caminho?” Certo? Então, acho que é por isso que talvez esteja chamando atenção.”

Com um hit em seu currículo, o acompanhamento de Max para “Sweet but Psycho” vai ser altamente examinado. Outra música no topo das paradas e Max provavelmente começará a ser adotada pelo establishment pop; um fracasso, e ela poderia ser rapidamente descartada como uma maravilha de um só sucesso. Max, no entanto, parecia bastante confiante e relaxado sobre tudo isso.

Ela terminou de gravar seu álbum de estréia no Natal. 

“Estamos trazendo pop de volta”, ela me disse. “Espero que estejam todos prontos.”

Enquanto a data de lançamento continua sendo uma surpresa, ela disse que nós estaremos recebendo o álbum, no qual ela trabalhou por mais de um ano e meio, “Mais cedo do que você pensa… definitivamente este ano.” Não haverá artistas convidados no álbum (“Eu quero que as pessoas me descobrissem”) e parece que o propulsivo “Sweet but Psycho” é indicativo do som geral. 

“Todas as músicas que saem depois são exatamente assim”, disse ela. Os próximos dois singles foram escolhidos, e parece que eles serão igualmente adequados para a classe de spin:

“Os próximos dois são tão rápidos… Super rápido. E super pop. O próximo tem uma mensagem enorme por trás dele. Estará saindo em março.”

A mensagem de “Sweet but Psycho” foi criticada por seu uso de tropos sobre doenças mentais, particularmente no videoclipe, onde uma namorada “psicótica” abandonada empunhando um machado e um taco de beisebol depois que ela descobre que o namorado dela está traindo ela.

Mas Max explicou a controvérsia com a habilidade de uma celebridade que está fazendo isso há muito mais tempo do que ela realmente tem. 

“É tudo brincadeira. É como, bem, os caras acham que nós somos realmente [psicopatas]… É zombeteiro. Está tudo a brilhar. Os caras gostam de nos iluminar, e não é legal. E isso acontece muito; aconteceu comigo nos relacionamentos. Aconteceu comigo onde eu fui traída, e me senti tão triste e zangada, como se não fosse minha culpa, mas isso era porque a pessoa estava me acendendo para pensar que era minha culpa.” Ela continuou, “ [Em primeiro], as pessoas acham que eu estou realmente chamando-as de psicopatas, mas então é um significado mais profundo. E obviamente o videoclipe é muito drástico, e eu quero teatralidade. Eu quero dar às pessoas um show e uma experiência. E todo videoclipe vai ser uma experiência para vocês, e eu definitivamente quero mostrar à vocês a real mensagem por trás dele.”

A música é uma de auto-capacitação para ela.

“Acho que todos nós temos personalidades diferentes… e mesmo nos relacionamentos, podemos ser chamados de psicopatas e podemos ser chamados de doces, com base no que a pessoa sente em relação a você. E é tão irritante, porque você fica tipo “Pare de me rotular”, e eu realmente acho que as pessoas se relacionam desta forma.”

Entrevista por: Josh Duboff

Fonte: VanityFair

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